Grooming Trend

PHOTOGRAPHY : COURTESY OF BRANDS มาถึงวันนี้การที่ผู้ชายแต่งหน้าไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่อีกต่อไป เพราะเทรนด์ Flower Boys นั้นมีมาสักพักแล้วในโลกธุรกิจบันเทิง และกำลังเป็นกระแสแรงทั้งที่ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และจีน หรือแม้แต่ในไทยเองก็ไม่พลาด ซึ่งนอกจากเรื่องผู้ชายแต่งหน้าจะไม่ใช่เรื่องใหม่แล้ว การใช้ผู้ชายเป็นพรีเซนเตอร์เครื่องสำอางก็ไม่ใช่เรื่องใหม่อีกเช่นเดียวกัน เพราะในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายนั้นเติบโตเร็วเป็นอย่างมาก รวมไปถึงยอดขายที่กำลังเติบโตขึ้นมากด้วยเช่นกัน และมีแนวโน้มสูงขึ้นเรื่อยๆ ทำให้แบรนด์ดังระดับโลกมากมายตัดสินใจกระโดดเข้ามาร่วมแจมด้วย หากย้อนไปดูในช่วงก่อน เครื่องสำอางของผู้ชายส่วนใหญ่จะเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่ยังคงไว้ซึ่งความแมน เช่น แชมพู หรือ โรลออน เพื่อตอกย้ำภาพความแมนของผู้ชายให้น่าหลงใหลยิ่งขึ้น แต่หลังจากที่พลังของ Soft Power หรือวัฒนธรรมบันเทิง ซึ่งให้คุณค่ากับภาพลักษณ์เป็นทุนเดิมอยู่แล้วเข้ามามีบทบาท จึงทำให้เกิดเป็นค่านิยมใหม่ว่าผู้ชายก็สามารถใช้ผลิตภัณฑ์ความงามได้ ไม่ว่าจะเป็นเมกอัพหรือสกินแคร์ โดยไม่ลดทอนความเป็นชายลงไป อุตสาหกรรมความงามจึงแทรกซึมเข้ามาได้ง่ายขึ้น จากเดิมที่มีการแต่งหน้าอยู่แล้ว แต่ใช้เทคนิคแต่งหน้าอย่างไรให้เหมือนไม่แต่งหน้า ก็กลับกลายเป็นว่าแต่งหน้าอย่างไรให้รู้ไปเลยว่าแต่งหน้า เราจึงได้เห็นผู้ชายในลุคแต่งหน้ามากขึ้น ตั้งแต่บีฟอร์ยันอาฟเตอร์ จนกลายเป็นเรื่องปกติธรรมดาไปในที่สุด แม้ว่าเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายจะเกิดขึ้นและเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ตลาดสินค้าบิวตี้นั้น จะไม่สามารถเติบโตได้อย่างก้าวกระโดด หากไม่มองพื้นที่ Soft Power หรือวงการบันเทิง ที่เป็นตัวกลางในการสื่อสารหรือขายของ รวมถึงกระแสแห่งการเติบโตของกลุ่ม Flower Boys ก็เป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้การซื้อสินค้าไปใช้นั้น ไม่ถูกจำกัดอยู่ที่เฉพาะผู้ชายหรือผู้หญิง และการใช้เหล่าศิลปินไอดอลชายมาโฆษณาลิปสติกหรือเมกอัพนั้น ต้องบอกว่ากำลังเป็นเทรนด์และเป็นผู้ทรงอิทธิพลอย่างมากในแง่อุตสาหกรรมบันเทิงและการบริโภค  ซึ่งแบรนด์ไม่ได้มุ่งหวังว่าผู้ซื้อต้องเป็นผู้ชายเท่านั้น เพราะตลาดกลุ่มใหญ่อยู่ที่เหล่าแฟนคลับผู้หญิงนั่นต่างหากล่ะ! และต่อไปนี้คือบางส่วนแห่งพลัง Soft Power จาก 5 แบรนด์ดังระดับโลก ที่ใช้ศิลปินไอดอลชายยอดนิยมมาเป็นตัวแทนของแบรนด์ ในหลากหลายบทบาทสำคัญอย่าง Brand Ambassadors, Brand Muse หรือ Brand Model EXO’s KAI for Bobbi Brown Cosmetics – Asia Pacific Brand Muse KAI ไอดอลชื่อดังแห่งวง EXO เริ่มต้นความสัมพันธ์อันดีงามกับ Bobbi Brown ในเดือนตุลาคม 2020 และได้รับเลือกให้เป็น Muse ชายคนแรกของ Bobbi Brown ในเดือนมีนาคม 2021 เรียกได้ว่าเป็นถึงระดับ Asia Pacific Muse กันเลยทีเดียว โดยได้มีการเผยแพร่บิวตี้เซตของ KAI ทั้งบนช่องทางอินสตาแกรมของแบรนด์ และเผยแพร่ผ่านนิตยสาร 1st Look ซึ่งครีเอตลุคเมกอัพสำหรับผู้ชาย ที่สื่อสารออกมาผ่านสีสันที่เป็นธรรมชาติ ของรองพื้นขายดีอย่าง Primer Plus SPF 50, Intensive Serum Foundation SPF 40 และ Lip Tint ที่ผู้ชายก็ทาได้ ช่วยบำรุงริมฝีปากและเติมสีสันเบาๆ ให้เรียวปากของหนุ่มๆ แลดูสดใส ซึ่งก็ต้องบอกว่าการตัดสินใจครั้งนี้นับเป็นความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่ เนื่องจาก Bobbi Brown ไม่เคยเลือก Male Muse มาก่อนในประวัติศาสตร์ และอานุภาพแห่ง KAI ก็ไม่ทำให้ผิดหวัง ความเปล่งประกายของเขา ยังคงครองใจทั้งแฟนเพลง K-pop และคนรักเครื่องสำอางได้อย่างเหนียวแน่น ยิ่งไปกว่านั้น KAI ยังเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของแบรนด์ระดับโลกหลายแห่ง โดยหนึ่งในนั้นคือ GUCCI ซึ่งเขาเป็นเซเลบริตี้เกาหลีคนแรกที่มีคอลเลคชั่นกับ GUCCI BOBBI BROWN Intensive Skin Serum Foundation…