POWER Mag

แบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกด้านความยั่งยืนคนใหม่ของ UNIQLO แบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก ด้านความยั่งยืนคนใหม่ของ UNIQLO ถ้าให้นึกถึงตัวการ์ตูนขวัญใจมหาชนสักตัว เชื่อว่า “โดราเอมอน” ย่อมต้องเป็นหนึ่งในลิสต์ของใครหลายคนอย่างแน่นอน ราวกับว่าแม้เวลาจะผ่านไปนานแค่ไหน ไม่ว่าแฟนๆ การ์ตูนในวันนั้นจะเติบโตขึ้นมากเท่าไร เจ้าหุ่นยนต์แมวสีฟ้าตัวนี้ก็ยังทำหน้าที่หยุดเวลาให้หัวใจของผู้คนยังคงความเป็นเด็กเอาไว้ตลอดกาล ความนิยมของโดราเอมอนได้สร้างปรากฏการณ์ที่น่าสนใจมากมาย ทั้งการเป็นตัวการ์ตูนที่ได้รับเลือกจากนิตยสารไทม์เอเชียให้เป็น 1 ในวีรบุรุษของทวีปเอเชีย ได้รับเลือกให้เป็นทูตสันถวไมตรีเพื่อการประชาสัมพันธ์วัฒนธรรมจากกระทรวงการต่างประเทศของญี่ปุ่น ตลอดจนการไปโลดแล่นอยู่ในวงการต่างๆ อย่างหลากหลายไม่เว้นแม้แต่วงการแฟชั่น โดยล่าสุด UNIQLO แบรนด์เสื้อผ้าสัญชาติเดียวกัน ได้สร้างเซอร์ไพรส์ด้วยการเปิดตัว “โดราเอมอนสีเขียว” สุดแปลกตา ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกด้านความยั่งยืนคนใหม่ ที่จะเข้ามามีส่วนช่วยในการต่อยอดแนวคิดรักษ์โลกที่แบรนด์ได้ทำมาอย่างต่อเนื่องการเปลี่ยนโฉมภาพลักษณ์ที่คุ้นตาผู้คนมาอย่างยาวนานของโดราเอมอนในครั้งนี้ นับว่าเป็นสัญญาณที่แสดงออกอย่างชัดเจนจากทางแบรนด์ ถึงการยกระดับและเดินหน้านโยบายการเป็นแบรนด์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ในส่วนของโลโก้ UNIQLO เอง จากเดิมที่เป็นสีแดงก็ได้เปลี่ยนเป็นเป็นสีเขียวด้วยเช่นกัน ไม่เพียงเท่านี้ “โดราเอมอนโหมดความยั่งยืน” ยังควงแขน Haruka Ayase นักแสดงชาวญี่ปุ่นที่มีผลงานเป็นที่รู้จักมากมาย อย่าง Cyborg She, Our Little Sister และ Tonight, at Romance Theater มาร่วมโครงการในฐานะไลฟ์แวร์สเปเชียลแอมบาสเดอร์อีกด้วยด้วยความที่ทั้งการ์ตูนและภาพยนตร์เปรียบเสมือนตัวแทนของป๊อปคัลเจอร์ญี่ปุ่นที่เข้าถึงผู้คนในวงกว้าง ทางแบรนด์จึงมุ่งหวังให้จุดแข็งตรงนี้ของทั้งคู่ สามารถที่จะนำเสนอแนวคิดออกไปได้อย่าง “สนุก” และ “เข้าใจง่าย” มากยิ่งขึ้น ผ่านโครงการ UNIQLO’s School Outreach Program ที่จะเข้าไปทำกิจกรรมกับนักเรียนชั้นประถมและมัธยมศึกษา เพื่อให้เยาวชนตระหนักถึงความสำคัญของสิ่งแวดล้อม ร่วมกับเหล่าแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกคนอื่นๆ อย่าง Roger Federer อดีตนักเทนนิสมือวางอันดับ 1 ของโลก, Ayumu Hirano เจ้าของเหรียญทอง Winter X Games จากกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาว 2 สมัย, Gordon Reid และ Shingo Kunieda นักกีฬาวีลแชร์เทนนิส, Kei Nishikori นักเทนนิสระดับโลก และ Adam Scott นักกอล์ฟอาชีพ ที่ผ่านมาแนวคิด เปลี่ยนแปลงโลกนี้ให้ดีขึ้นด้วย “พลังของเสื้อผ้า” ของทาง UNIQLO ได้นำไปสู่การเกิดขึ้นของโครงการสำคัญๆ มากมาย ไม่ว่าจะเป็นโครงการเสื้อผ้าเพื่อรอยยิ้ม (Clothes for Smiles) โครงการเพื่อการศึกษาของเยาวชน (UNISCHOLAR) โครงการสนับสนุนการแข่งขันวีลแชร์เทนนิสระดับโลก โครงการสนับสนุนมหาวิทยาลัยเอเชียเพื่อสตรี และโครงการเพิ่มศักยภาพให้กับพนักงานทุพพลภาพ แต่ทว่าสิ่งที่สำคัญที่สุด เรื่องพื้นฐานที่แบรนด์เสื้อผ้าแบรนด์หนึ่งจะลืมไม่ได้เด็ดขาด นั่นคือการทำให้โลกใบนี้น่าอยู่ยิ่งขึ้น ด้วยการออกแบบ ตัดเย็บ และจำหน่ายเสื้อผ้าที่ดี ผ่านกระบวนการผลิตภายใต้แนวทางที่กลมกลืนกับธรรมชาติและไม่ก่อให้เกิดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม เพราะเป็นความจริงที่ว่า เราทุกคนมีส่วนรับผิดชอบกับสิ่งที่เกิดขึ้นบนโลกใบนี้ บ่ายวันหนึ่งในปี 1970 โดราเอมอนผู้เดินทางมาจากศตวรรษที่ 22 ได้เจอกับโนบิตะเป็นครั้งแรก เขาถูกส่งมาเพื่อบอกว่า อนาคตที่เขาจากมานั้นแย่แค่ไหน แต่ก็ไม่ต้องเป็นห่วงหรอกนะ เพราะมันจะดีกว่านี้ได้แน่ๆ หากเราทุกคนเริ่มที่จะเปลี่ยน จนมาในวันนี้ที่เพื่อนเก่าของเราได้เปลี่ยนเป็นสีเขียว ยิ่งทำให้เราได้ตระหนักถึงวันแรกที่เขามาได้เสมอว่า โลกที่เราอาศัยอยู่นี้มิใช่มรดกตกทอดมาจากบรรพบุรุษ ทว่าเป็นสิ่งที่ยืมมาจากลูกหลานต่างหาก มันเป็นสิทธิ์ของผู้คนรุ่นลูกรุ่นหลานในอนาคต สิทธิ์ที่พวกเขาจะได้เกิด อาศัย และใช้ชีวิตอยู่บนโลกที่ดี จากนั้นจึงส่งต่อโลกที่ดีกว่านี้ต่อๆ ไปขอขอบคุณข้อมูลและรูปภาพจาก https://www.uniqlo.com/ https://www.fastretailing.com/ http://www.billboard-japan.com/