ค้นพบแรงบันดาลใจของความหรูหราคลาสสิก แต่ทว่ายังคงผ่อนคลาย เรียบง่าย สะท้อนภาพของชายหนุ่มยุคใหม่ ที่หล่อกำลังดี ไม่พยายามมากจนเกินไป แต่ก็ไม่ปล่อยตัว หรือเรียกว่าหล่อสมาร์ทในแบบ Hugo Boss
STORY
TAWAN KONKAEW
PHOTOGRAPHY
COURTESY OF BRANDS
ย้อนกลับไปใน ค.ศ. 1924 แบรนด์ Hugo Boss ได้ก่อตั้งขึ้นในเมืองเล็กๆ ห่างไกลจากผู้คนอย่าง Metzingen ทางตะวันตกเฉียงใต้ของประเทศเยอรมนี ซึ่งอยู่ห่างจากเมือง Stuttgart ไปทางใต้ประมาณ 30 กิโลเมตร โดยผู้ก่อตั้งที่มีชื่อเดียวกับแบรนด์ ในตอนแรก Hugo Boss โฟกัสที่การสร้างสรรค์เครื่องแบบ
เสื้อเชิ้ต เสื้อกันฝน สำหรับสุภาพบุรุษชาวเยอรมันที่ขึ้นชื่อว่าใส่ใจในความคงทนและดีไซน์เรียบง่ายใช้งานได้จริง ช่วงนั้นเองโรงงานของเขากลายเป็นโรงงานหลักที่ผลิตเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกายให้กับผู้คนในพรรคนาซี จนทำกำไรได้อย่างมหาศาล แต่หลังจากเยอรมนีแพ้สงคราม สถานการณ์ของแบรนด์จึงเปลี่ยนไป ช่วงเวลาเดียวกันนั้น ผู้ก่อตั้งแบรนด์ได้เสียชีวิตลง และส่งมอบกิจการต่อให้ลูกเขย Eugen Holy ใน ค.ศ. 1950 หลังจากนั้นแบรนด์ Hugo Boss ได้เริ่มรับผลิตสูท ซึ่งช่วยทำให้บริษัทกลับมาอยู่ในช่วงขาขึ้นอีกครั้ง ก่อนที่ Eugen จะเกษียณตัวเองใน ค.ศ. 1969 และปล่อยให้ลูกชายทั้งสองคน คือ Jochen และ Uwe เข้ามารับช่วงต่อ ทั้งสองได้จดชื่อทะเบียนการค้าของแบรนด์ใน ค.ศ. 1977 ก่อนที่จะเริ่มนำเสนอน้ำหอมกลิ่นแรกใน ค.ศ. 1984 นับวันความสำเร็จของ Hugo Boss ยิ่งเพิ่มมากขึ้น ปี ค.ศ. 2017 Hugo Boss มีจุดจำหน่ายใน 126 ประเทศ แบ่งเป็นบูติคช็อป 364 ร้าน และจุดจำหน่ายตามส่วนต่างๆ ของโลกมากถึง 1,000 สาขา
ด้วยความที่เป็นแบรนด์ขนาดใหญ่ การแตกไลน์เป็นแบรนด์ย่อยๆ จึงเป็นอีกหนึ่งเทคนิคที่นิยมกันมากของแฟชั่นแบรนด์ เราจึงอยากจะขออธิบายให้เห็นลำดับขั้นคร่าวๆ ของแบรนด์ต่างๆ ในเครือ Hugo Boss ให้ได้เข้าใจ เพื่อป้องกันความสับสน เริ่มกันที่ BOSS ไลน์คลาสสิกสูงสุดที่เน้นว่าต้องผลิตในเยอรมนี เป็นไลน์ผลิตภัณฑ์แรกที่จดทะเบียนชื่อการค้า ผลิตเสื้อผ้าผู้ชาย (ค.ศ. 1970) และเสื้อผ้าผู้หญิง (ค.ศ. 2000) ถัดมาคือ BOSS Orange ไลน์เครื่องแต่งกายที่เน้นเสื้อผ้าแคชชวลและกางเกงยีนส์ มีทั้งเสื้อผ้าผู้ชาย (ค.ศ. 1999) และเสื้อผ้าผู้หญิง (ค.ศ. 2005) และหลังจาก ค.ศ. 2018 ไลน์นี้จะเปลี่ยนชื่อเป็น BOSS Casual ต่อมาคือ BOSS Green เน้นเสื้อผ้าที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากการเล่นกีฬากอล์ฟเริ่มผลิตใน ค.ศ. 2003 สำหรับผู้ชาย และสำหรับผู้หญิงในค.ศ. 2010 และหลังจาก ค.ศ. 2018 ไลน์นี้จะเปลี่ยนชื่อเป็น BOSS Athleisure และสุดท้ายคือ HUGO ไลน์เสื้อผ้าชายหญิงที่ผลิตจากโรงงานหลากหลาย เน้นสไตล์ที่ลำลองสำหรับหนุ่มสาววัยทำงานยุคใหม่
สำหรับหน้าร้อนนี้ BOSS ได้นำเสนอคอลเลคชั่นพิเศษภายใต้ชื่อ Summer of Ease ที่ได้ Sebastian Stan นักแสดงสุดหล่อมาเป็นพรีเซ็นเตอร์
อีกหนึ่งผลงานการออกแบบที่น่าครอบครองที่สุด คือชุดสูทกระดุมสองแถวที่ใช้ผ้าทอพิเศษให้ความนุ่มสบาย แต่ไม่ยับง่าย ทำให้สวมใส่สบาย เหมาะกับอากาศในหน้าร้อน
สำหรับหน้าร้อนนี้ BOSS ได้นำเสนอคอลเลคชั่นพิเศษภายใต้ชื่อ Summer of Ease ที่ได้ Sebastian Stan นักแสดงสุดหล่อชาวอเมริกัน-โรมาเนียน มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เขากล่าวว่า “ผมว่าแรงบันดาลใจสามารถมาได้จากทุกที่ ตั้งแต่หนังสือดีๆ หรือแค่แสงยามพระอาทิตย์ตกดิน” ความเท่และตัวตนสบายๆ เหมาะกันเป็นอย่างดีกับคอนเซ็ปต์ของคอลเลคชั่นที่ Ingo Wilts ซึ่งเป็น Chief Brand Officer ของ Hugo Boss ได้แรงบันดาลใจมาจากการใช้ชีวิตของกะลาสีเรือ แสงของท้องฟ้า ผืนน้ำที่เปลี่ยนแปลงไปในแต่ละช่วงเวลาที่พระอาทิตย์ขึ้นและตก กลายเป็นสีสันหลักอย่างขาว เทาอ่อน เทาเข้ม สีน้ำตาลคาเมล สีแดงสด สีน้ำเงินเนวี่บลู รวมไปถึงสัมผัสที่บางเบาของเนื้อผ้าอย่างฝ้าย ผ้าลินิน ผ้าไหม ไปจนถึงเสื้อโค้ต อีกหนึ่งดีเอ็นเอของแบรนด์ที่ได้รับการสร้างสรรค์ให้น่าสนใจและร่วมสมัยมากยิ่งขึ้น
อีกหนึ่งผลงานการออกแบบที่น่าครอบครองที่สุด คือชุดสูทกระดุมสองแถวที่ใช้ผ้าทอพิเศษให้ความนุ่มสบาย แต่ไม่ยับง่ายทำให้สวมใส่สบาย เหมาะกับอากาศในหน้าร้อน แต่ก็ยังคงความเท่และสง่างามแบบชายหนุ่มผู้มีรสนิยม หรือการจับคู่ระหว่างเสื้อสูทกับกางเกงขาสั้นตัวหลวม ก็เป็นไอเดียที่น่าสนใจไม่น้อยเช่นกัน สิ่งที่อยากจะพูดถึงก็คือ ดีเทลเล็กๆ น้อยๆ อีกหลายอย่างที่ช่วยทำให้คอลเลคชั่นโดยรวมดูน่าสนใจ ทั้งผ้าพันคอลายเชือก หรือหัวเข็มขัดหนังที่จำลองมาจากรูปทรงของตะขอเรือ ช่วยเติมเต็มแรงบันดาลใจจากการเดินทางในมหาสมุทรให้เป็นแฟชั่นเทรนด์ล่าสุดได้อย่างสมบูรณ์แบบ อธิบายมาถึงขนาดนี้ ถ้าไม่พูดถึงกระเป๋าใบเด่นก็คงกระไรอยู่ กระเป๋าสะพายหนังใบโตสีน้ำตาลปั๊มตัวอักษร H-B-N-Y หรือเวอร์ชั่นผ้าไนล่อนรูดปากกระเป๋าดูสปอร์ตก็น่าสนใจไม่น้อย ทั้งหมดนี้สะท้อนภาพลักษณ์ของความหรูหรา เบาสบายแต่ทว่าจริงจังในชีวิตราวกับกัปตันเจ้าของเรือเดินสมุทรผู้รักในท้องทะเล และซื่อตรงต่อความต้องการที่แท้จริงของตัวเอง
พบกับตัวเลือกที่น่าสนใจของสุภาพบุรุษที่ต้องการชุดสูทตัวใหม่ที่ไม่โบราณคร่ำครึ แต่บางเบาและสวมใส่สบายมอบความกระปรี้กระเปร่าราวกับลมอุ่นๆ จากชายทะเลได้แล้ว จาก BOSS Hugo Boss คอลเลคชั่นล่าสุด
Shopping Online