POWER Mag

MINUS CHIC ทำความรู้จักกับ Moncler แบรนด์เครื่องกันหนาวสุดหรูหราจากประเทศฝรั่งเศส ที่แฝงไว้ด้วยจิตวิญญาณของนักเดินทาง ผสานเข้ากับผลงานการดีไซน์ที่สวยงามลงตัว เหมาะกับการใช้งานได้จริงเมื่อกระแสลมหนาวมาเยือน STORY  TAWAN KONKAEW • PHOTOGRAPHY COURTESY OF BRANDS ด้วยคุณสมบัติที่มีน้ำหนักเบากว่าเสื้อโค้ตผ้าวูล แต่ให้ความอบอุ่นได้ไม่แพ้กัน จึงกลายเป็นกระแสที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว ครั้งแรกที่คุณเห็นดาวน์แจ็กเก็ตหรือเสื้อกันหนาวผ้าร่มเย็บลายนั้นคือเมื่อไหร่ และที่ไหน หลายคนอาจไม่รู้ที่มาที่ไปของประดิษฐกรรมการออกแบบชิ้นเอกนี้ ที่ได้สร้างเสื้อผ้าชิ้นใหม่ให้กับผู้คนที่เดินทางในสภาพอากาศหนาวเหน็บทั่วโลก ว่าเกิดขึ้นจากแบรนด์ Moncler นี้เอง ย้อนกลับไปในปีค.ศ. 1952 René Ramillon และ André Vincent สองคู่หูได้ร่วมกันก่อตั้งบริษัทผลิตเครื่องนอน เต็นท์ และอุปกรณ์เดินทางในเมืองหนาวขึ้น โดยตั้งชื่อว่า Monestier-de-Clermont ตามชื่อหมู่บ้านเล็กๆ ในเทือกเขาสูงของประเทศฝรั่งเศส เดิมทีนั้นเสื้อดาวน์แจ็กเก็ตที่ใช้ขนห่านบุด้านในแล้วเย็บด้านนอกด้วยวัสดุกันลม ถูกออกแบบมาเพื่อเป็นเครื่องแบบกันหนาวในช่วงฤดูหนาวให้กับพนักงานในบริษัท ด้วยคุณสมบัติที่มีน้ำหนักเบากว่าเสื้อโค้ตผ้าวูลแบบดั้งเดิม แต่ให้ความอบอุ่นได้ไม่แพ้กัน จึงกลายเป็นกระแสที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว เพียง 3 ปีหลังจากนั้น เสื้อดาวน์แจ็กเก็ตก็ถูกเลือกใช้เป็นเสื้อกันหนาวของคณะสำรวจอิตาลีที่เข้าไปทำวิจัยในเขตที่ราบสูง Karakorum ในประเทศมองโกเลีย หนึ่งในพื้นที่ที่มีความแปรปรวนด้านภูมิอากาศมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก และต่อมาคณะสำรวจสัญชาติฝรั่งเศสก็ไว้วางใจเลือกใช้เสื้อของ Moncler ในการสำรวจยอดเขา Makalu บนเทือกเขาหิมาลัย แบบยกทีมเช่นกัน ไม่เพียงแต่คณะสำรวจ ยอดนักปีนเขาชื่อดังอย่าง Lionel Terray ก็เลือกเสื้อดาวน์แจ็กเก็ตทุกครั้งที่เขาพิชิตยอดเขาต่างๆ ซึ่งเป็นการการันตีได้ถึงคุณภาพอันเยี่ยมยอดและดีไซน์การออกแบบที่เหมาะสำหรับการเดินทางอย่างแท้จริง ทุกวันนี้ Moncler ขยายอาณาจักรแฟชั่นไปอย่างยิ่งใหญ่ ด้วยตลาดที่มีมูลค่าสูงเกือบ 4,000 ล้านยูโร พร้อมสาขาตามหัวเมืองใหญ่ทั่วทุกห้างดัง เท่านั้นยังไม่พอ ชื่อเสียงของแบรนด์ได้รับการยอมรับในวงกว้างมากขึ้น โดยเมื่อปีค.ศ. 1968 Moncler ได้ร่วมเป็นผู้สนับสนุนเสื้อผ้าหลักของนักกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวทีมชาติฝรั่งเศส  ผลลัพธ์คือ โลโก้รูปไก่และยอดเขาซ้อนกันเป็นรูปตัว M ติดตาผู้คนอย่างห้ามไม่ได้ ผ่านการถ่ายทอดสดกีฬาโอลิมปิกไปทั่วโลก แม้ชื่อเสียงที่สุดยอดในกิจกรรมกีฬาและการเดินทางจะไม่แพ้ใครอยู่แล้ว แต่ในช่วงปีค.ศ. 1980 แบรนด์ได้สร้างไดเร็กชั่นใหม่เพื่อบุกตลาดแฟชั่นให้มากยิ่งขึ้น ผ่านมุมมองของดีไซเนอร์ปารีเซียงอย่าง Chantal Thomass ที่ช่วยปัดฝุ่นแจ็กเก็ตต้านลมหนาวให้ดูเปรี้ยวขึ้นผ่านเทคนิคการเคลือบเงาผิวผ้า “Lacquered” ให้ตัวเสื้อมันวาว และการเสริมเฟอร์ ผ้าไหมซาติน และกระดุม แทนที่ซิปและยางยืดแบบดั้งเดิม ถือเป็นการเปิดตัว Moncler ในสังเวียนแฟชั่นของปารีสได้อย่างน่าสนใจ การเปลี่ยนแปลงนั้นย่อมนำมาซึ่งพลังใหม่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งวงการแฟชั่นนั้นมีการเปลี่ยแปลงเป็นว่าเล่นแทบจะทุก 6 เดือนด้วยซ้ำ ในปีค.ศ. 2003 นายทุนชาวอิตาลี Remo Ruffini ได้เข้าซื้อบริษัทสัญชาติฝรั่งเศสนี้และนั่งบริหารในฐานะประธานกรรมการ วิสัยทัศน์ของ Remo ได้นำแบรนด์ Moncler สู่มาตรฐานระดับโลก ด้วยการคัดสรรเหล่านักออกแบบชั้นนำที่จะมาร่วมงานกับแบรนด์ แตกไลน์สินค้าให้หลากหลายตามความต้องการของกลุ่มผู้บริโภค วิจัยและสนับสนุนการสร้างสรรค์วัสดุใหม่ๆ และอีกหนึ่งสิ่งสำคัญคือ การสร้างสรรค์ผลงานทั้งหมดในยุโรปเพื่อมาตรฐานของแบรนด์จะได้คงที่ตามที่ควรจะเป็นในปีค.ศ. 2006 แบรนด์ได้นำเสนอไลน์เสื้อผ้าชั้นสูงระดับ Haute Couture ในชื่อ Moncler Gamme Rouge ภายใต้การออกแบบของกูตูริเยร์ชื่อดัง Giambattista Valli ผู้มีเอกลักษณ์ในการออกแบบชุดผู้หญิงได้อย่างหรูหรา สง่างาม และเย้ายวนในแบบอิตาเลียน แต่ก็แปลกใหม่และใช้แพ็ตเทิร์นได้อย่าง ยอดเยี่ยมในแบบชาวฝรั่งเศสเช่นกัน ต่อมาในปีค.ศ. 2009 หรือ 3 ปีหลังจากนั้น ก็ถึงเวลาของชายหนุ่มบ้าง กับการเปิดตัว Moncler Gamme Bleu สำหรับชายผู้เปี่ยมรสนิยม ภายใต้การผสมผสานดีเอ็นเอแบบสปอร์ตของแบรนด์ กับมุมมองทางด้านเสื้อเทเลอร์เมดของดีไซเนอร์สัญชาติอเมริกันอย่าง Thom Browne ส่วนในปีค.ศ. 2010 ไลน์ Moncler Grenoble ซึ่งเป็นไลน์เสื้อผ้าหลักสำหรับชายและหญิง ได้ปรับปรุงภาพลักษณ์และดีไซน์ใหม่ให้ทันสมัยและสอดคล้องกับกิจกรรมต่างๆ…

ITALIAN MASTER คนรักแฟชั่นไม่มีใครไม่รู้จัก Mr. Giorgio Armani แล้วอะไรที่ทำให้อาณาจักรแฟชั่น และสินค้าของเขาเติบโตมาได้จนถึงทุกวันนี้ เชิญพบกับอีกหนึ่งเรื่องราวของแบรนด์ Emporio Armani ตัวแทนของความร่วมสมัยของผู้คนยุคใหม่จาก Armani Group STORY TAWAN KONKAEW PHOTOGRAPHY COURTESY OF BRANDS ย้อนกลับไปในช่วงทศวรรษ 1980 แบรนด์แฟชั่นที่ทรงอิทธิพลมากที่สุดในโลกนั้นต้องยกให้ Armani ที่ทุกคนต่างควานหาชุดสูทไหล่กว้างคัตติ้งคมกริบ เหมือนกับที่ตัวละครเอกจากภาพยนตร์ American Gigolo สวมใส่ แต่ทว่าอะไรคือความลับที่ซ่อนอยู่ภายใต้นักออกแบบคนนี้ ที่พาให้แบรนด์ของเขายังเป็นที่นิยมและสวมใส่ได้จริงในยุคดิจิตอลแบบสี่จุดศูนย์ Mr. Giorgio Armani เกิดเมื่อปีค.ศ. 1934 ในเมือง Piacenza ทางตอนเหนือของอิตาลี ก่อนที่จะมาเป็นดีไซเนอร์ชื่อก้องโลกนั้น เขาเคยเข้ารับราชการทหารที่โรงพยาบาลทหารเมือง Verona ที่นั่นเองเขามีโอกาสได้ชมการแสดงอันแปลกตา ณ อัฒจันทร์กลางแจ้ง  Arena di Verona ซึ่งจุดประกายความฝันในงานสายแฟชั่นของเขาขึ้นมา อย่างไรก็ตาม แบรนด์ที่สร้างชื่อเสียงและทำให้คนทั่วโลกรู้จักอาณาจักรแฟชั่นแห่งนี้ คือ Emporio Armani Armani ได้เริ่มทำงานที่ห้างสรรพสินค้า La Rinascente ในฐานะคนจัดวินโดว์ดิสเพลย์ ในปีค.ศ. 1957 แล้วจึงย้ายมาเป็นพนักงานขายในแผนกเสื้อผ้าผู้ชาย ไม่นานหลังจากนั้นเขาก็ได้เข้าทำงานที่บริษัท Nino Cerruti ในฐานะผู้ออกแบบเครื่องแต่งกายสุภาพบุรุษ จะเห็นได้ว่า Armani ผ่านประสบการณ์การทำงานในหลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่จุดที่เล็กที่สุด มาจนถึงตำแหน่งดีไซเนอร์ ด้วยความเข้าใจในระบบอย่างลึกซึ้งและเข้าใจถึงธรรมชาติของลูกค้านั่นเอง ทำให้ในปีค.ศ. 1975 เขาได้ตัดสินใจก่อตั้งบริษัท Giorgio Armani S.p.A. ในมิลาน เพื่อจัดจำหน่ายเสื้อผ้าผู้ชายภายใต้ชื่อของเขา และไลน์เสื้อผ้าผู้หญิงในปีถัดมาความสำเร็จอีกขั้นของเขา คือการขยายจากธุรกิจแฟชั่นไปยังโลกน้ำหอม ด้วยการจับมือกับบริษัทเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่ในฝรั่งเศส L’Oréal เปิดตัวน้ำหอม พร้อมกันนั้นก็ได้ออกไลน์แฟชั่นต่างๆ ตามมาอีกมากมาย ทั้ง Emporio Armani, Armani Junior, Armani Jeans และ Emporio Underwear ยังไม่นับรวมถึงบทบาทสำคัญในการแต่งตัวและสนับสนุนให้ดาราฮอลลีวู้ดแถวหน้าได้สวมใส่ชุดของเขาด้วย จึงไม่น่าแปลกใจที่ยุคทองของ Armani คือช่วงทศวรรษนี้จริงๆ แต่นักธุรกิจและนักออกแบบระดับเขาไม่เคยหยุดนิ่งกับความสำเร็จ และยังคงมุ่งไปข้างหน้าเสมอด้วยการบุกตลาดเอเชียผ่านประเทศญี่ปุ่นในช่วงปีค.ศ. 1988 และตลาดระดับกลางค่อนบนของสหรัฐอเมริกา ด้วยการออกไลน์ A/X Armani Exchange ที่มุ่งเน้นไปยังผู้บริโภคกลุ่มกว้างซึ่งต้องการเสื้อผ้าที่มีดีไซน์ แต่สวมใส่สบายและราคาสมเหตุสมผล ที่กล่าวมาทั้งหมดนั้นเพื่อจะเน้นย้ำให้เห็นโครงสร้างทางธุรกิจของบริษัทที่มียอดขายมากกว่า 2,600 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ว่าผ่านระยะเวลาและการบ่มเพาะมานานแค่ไหน แม้ว่าจุดสูงสุดของแบรนด์คือ Armani Privé ไลน์เสื้อผ้าชั้นสูงระดับ Haute Couture ก่อนจะไล่ลงมาเป็น Giorgio Armani ไลน์แฟชั่นชื่อเดียวกับเจ้าของแบรนด์ เน้นย้ำที่ดีไซน์โก้หรูและมาตรฐานระดับอิตาเลียนที่แท้จริง อย่างไรก็ตาม แบรนด์ที่สร้างชื่อเสียงและทำให้คนทั่วโลกรู้จักอาณาจักรแฟชั่นแห่งนี้มากที่สุด คือ Emporio Armani ไลน์เสื้อผ้าสำเร็จรูปสำหรับชายและหญิง ที่สร้างสรรค์ไปจนถึงเครื่องหนัง รองเท้า เครื่องประดับ และนาฬิกายอดฮิต Emporio Armani เน้นไปที่เทรนด์แฟชั่นสำหรับคนรุ่นใหม่ที่ต้องการดีเทลที่ไม่เหมือนใคร แต่คงไว้ด้วยฝีมือการตัดเย็บและคัตติ้งสุดเนี้ยบตามแบบฉบับ Armani อีกทั้งยังมีจุดยืนในการออกแบบเสื้อผ้าที่ปรับเปลี่ยนง่าย เคลื่อนไหวสะดวก เพื่อหนุ่มสาวที่มีกิจกรรมหลากหลายในหนึ่งวัน ซึ่ง Emporio Armani ถือเป็นหนึ่งในสามไลน์หลักที่ Mr. Armani ยังคงออกแบบและควบคุมการออกแบบด้วยตัวเองทุกคอลเลคชั่น ต่างจากไลน์ที่รองๆ…