FASHION INSIDER LOEWE แบรนด์ลักซ์ชัวรีที่ไม่เคยหยุดเดินทาง สู่ความลงตัวของไฮแฟชั่นและวัฒนธรรมร่วมสมัย

เริ่มต้นปี 2022 ได้ไม่เท่าไร “LOEWE x Spirited Away” แคปซูลคอลเลคชั่นจากความร่วมมือกันระหว่างแบรนด์ดัง LOEWE และ Studio Ghibli จากญี่ปุ่น ก็ทำให้บรรดาแฟนๆ ทั้งวงการแฟชั่นและอานิเมะต้องใจละลายกับความคิวต์นี้ไปตามๆ กัน ที่สำคัญนี่ยังเป็นการตอกย้ำให้เห็นถึงท่าทีการเปลี่ยนแปลงของ LOEWE จากการเป็นแบรนด์เก่าแก่ที่ขึ้นชื่อในเรื่องของกระเป๋าคุณภาพสูง สู่แฟชั่นไอเทมที่เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมร่วมสมัยได้อย่างชัดเจนอีกด้วย

วันนี้ Power จะพาทุกคนไปทำความรู้จักกับ LOEWE ให้มากขึ้น รวมไปถึงมูฟเมนต์สำคัญๆ ที่ทำให้พวกเขากลายเป็นแบรนด์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดแบรนด์หนึ่งในช่วงไม่กี่ปีมานี้

ปัจจุบัน LOEWE ถือเป็นแบรนด์แฟชั่นที่เก่าแก่ที่สุดในเครือ LVMH แรกเริ่มเดิมทีแฟชั่นเฮาส์แบรนด์หรูจากสเปนนี้ เกิดจากการรวมตัวกันของกลุ่มช่างฝีมือในกรุงมาดริดเมื่อปี 1846 แต่จุดเริ่มต้นของชื่อที่เรารู้จักกันในทุกวันนี้ เกิดขึ้นในปี 1876 เมื่อ Heinrich Loewe Rösberg เข้ามาร่วมทีม จากนั้น LOEWE ก็เป็นที่รู้จักมากขึ้นเรื่อยๆ รวมถึงเป็นผู้ผลิตเครื่องหนังที่ราชวงศ์สเปนให้ความไว้วางใจในช่วงต้นคริสต์ศตวรรษที่ 20 อีกด้วย

ช่วงหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 LOEWE เริ่มให้ความสนใจในธุรกิจเสื้อผ้าพร้อมใส่มากขึ้น โดยยังคงความประณีตและคุณภาพ อันเป็นหัวใจของแบรนด์เอาไว้ได้เป็นอย่างดี หลังจากนั้นราวปี 1975 กระเป๋ารุ่น Amazona ก็ถือกำเนิดขึ้นท่ามกลางเสรีภาพของผู้คนที่มาพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงการปกครองของสเปน Amazona ประกอบขึ้นจากแผ่นหนังคุณภาพสูง 61 ชิ้น เย็บด้วยมือโดยช่างผู้เชี่ยวชาญถึง 4 คน ผ่านการออกแบบรูปทรงกระเป๋าให้เรียบง่าย สามารถใช้งานได้หลากหลาย มีน้ำหนักเบา เพื่อความคล่องตัวสำหรับให้คุณสาวๆ นำติดตัวไปด้วยได้ตลอด 24 ชั่วโมงนั่นเอง

จุดเปลี่ยนที่สำคัญอีกครั้งหนึ่งเกิดขึ้นในปี 2013 กับการมาถึงของ Jonathan Anderson ดีไซเนอร์รุ่นใหม่ไฟแรงเจ้าของแบรนด์ JW Anderson ที่เข้ามารับหน้าที่เป็นครีเอทิฟไดเรกเตอร์คนล่าสุดของ LOEWE อันเป็นความตั้งใจของแบรนด์ที่จะแสวงหาและพร้อมเปิดรับสิ่งใหม่ๆ ซึ่งก็เป็นเช่นนั้นจริงๆ เมื่อ Jonathan Anderson ได้เนรมิตกระเป๋ารุ่น Puzzle Bag ที่ได้แรงบันดาลใจมาจาก Amazona ใบเก่าขึ้นมาอย่างพิถีพิถัน โดยมีดีไซน์ที่ซับซ้อนและทันสมัยขึ้น แน่นอนว่าได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว และกลายเป็นภาพจำของ LOEWE ไปในที่สุด

Jonathan Anderson มองว่า การที่สิ่งใดสิ่งหนึ่งจะยังคงได้รับความสนใจในปัจจุบัน ไม่ว่าสิ่งนั้นจะถือกำเนิดมานานเท่าไรแล้วก็ตาม สิ่งๆ นั้นจะต้องสะท้อนให้เห็นทั้งอดีตและปัจจุบัน สามารถเชื่อมโยงสิ่งต่างๆ เข้าไว้ด้วยกันได้ หากศิลปะเป็นเรื่องของปฏิกิริยาที่มีต่อห้วงขณะนั้นๆ แฟชั่นก็เช่นกัน

นอกจากการผสมผสานโลกของแฟชั่นกับวัฒนธรรมแล้ว LOEWE ยังให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อม ด้วยการเดินหน้าค้นคว้า วิจัย และใช้เทคโนโลยีที่ช่วยลดผลกระทบที่มีต่อโลกใบนี้ ไม่ว่าจะเป็นวัสดุ การผลิต แพ็กเกจจิง ไปจนถึงการบริหารจัดการร้านค้า อย่างที่ในปี 2019 กับคอลเลคชั่น Eye/LOEWE/Nature ที่ความพยายามของพวกเขาสามารถลดปริมาณคาร์บอนไดออกไซด์ได้ถึง 25% และยังคงไม่หยุดพัฒนาบนเส้นทางแห่งความยั่งยืนนี้ต่อไปเรื่อยๆ

ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจเลยที่แบรนด์เก่าแก่จากศตวรรษก่อนสามารถที่จะครองใจของผู้คนมากมายในวันนี้ได้ การปรับตัวให้เข้ากับวัฒนธรรมร่วมสมัย ไม่ว่าจะเป็นพ็อปคัลเชอร์จากอีกซีกโลก การทำลายกำแพงเรื่องเพศในแฟชั่น ไปจนถึงการให้ความสำคัญกับสังคมส่วนรวมโดยไม่ละทิ้งคุณภาพของแบรนด์ สิ่งเหล่านี้ล้วนบอกให้เรารู้ว่า ความโด่งดังของ LOEWE ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ และการโน้มเอียงเข้าหาความมีชีวิตชีวาของโลกสมัยใหม่นั้น ดูจะไปด้วยกันได้ดีกับความหรูหราคลาสสิกอย่างที่สุด

พบกับ LOEWE ได้แล้ววันนี้ที่ คิง เพาเวอร์ ท่าอากาศยานสุวรรณภูมิ ตลอดจนร้านค้าปลอดภาษีแบรนด์ดังจากทั่วโลกอีกมากมาย พร้อมมอบความสะดวกสบายในการช้อปปิ้งให้กับนักเดินทาง ด้วย King Power Click & Collect บริการพิเศษที่ให้คุณช้อป ดิวตี้ ฟรี ออนไลน์ รับของง่ายที่สนามบิน อยู่ที่ไหนก็ช้อปได้จนถึง 2 ชั่วโมงสุดท้ายก่อนออกเดินทางที่ www.kingpower.com