Highlight

Earth Polo โดย Ralph Lauren รุ่นใหม่กลับมาอีกครั้งหลังจากเปิดตัวคอลเลคชั่นแรกไปเมื่อปี 2020 หลายคนอาจจะบอกว่า Earth Polo มองแล้วก็ไม่เห็นว่าจะต่างจากเสื้อโปโลที่เราคุ้นตาตรงไหน Power ขออธิบายเล็กน้อยว่า Earth Polo ยังคงซิกเนเจอร์ของแบรนด์ไว้ครบ เสื้อยืดคอโปโล ไซซ์พอดีตัว ไม่ตึงหรือหลวมจนเกินไป เนื้อผ้านุ่มใส่สบาย และคุณภาพยังพรีเมียมเหมือนเดิม แต่ความพิเศษคือ Earth Polo เป็นเสื้อรักษ์โลก 100% ทุกเส้นใยบนเสื้อ เส้นด้ายที่ปักโลโกบนอกเสื้อ แบรนด์แท็กที่ติดคอเสื้อด้านหลัง ไปจนถึงแพ็กเกจจิ้งRalph Lauren แสดงความมุ่งมั่นในการเป็นอีกหนึ่งแรงที่ช่วยรักษาสภาพแวดล้อมโลก พร้อมกำหนดเป้าหมายเป็นตัวเลขเพื่อให้วัดผลได้อย่างเป็นนามธรรม ตั้งแต่ปี 2019 ทางแบรนด์ประกาศว่าจะนำขวด PET มาใช้ในการผลิตให้ครบ 170 ล้านขวดภายในปี 2025 และจะยุติการสร้างขยะที่ต้องกำจัดด้วยวิธีการฝังกลบแบบแลนด์ฟิล โดยตั้งเป้าลดขยะให้เป็นศูนย์ภายในปี 2023 โดยทางแบรนด์รับซื้อขวด PET มาจาก First Mile หน่วยงานกิจการเพื่อสังคมที่ทำงานช่วยเหลือชุมชน ซึ่งมีรายได้จากการเก็บขยะรีไซเคิล นำขวดที่ซื้อมาผลิตเส้นใยแบบ Recycled Poly-Fiber แทนการใช้ Virgin Poly-Fiber เสื้อ Earth Polo ผลิตจากขวด PET โดยเฉลี่ยตัวละ 12 ขวด ทำให้ไม่เพียงแค่ลดขยะพลาสติกแต่ยังช่วยสร้างรายได้ให้ชุมชนอีกด้วย นอกจากนี้ Ralph Lauren ยังประกาศจะลดปริมาณน้ำในขั้นตอนการผลิตโดยรวมถึง 20% ภายในปี 2025 ทางแบรนด์ได้ลงทุนในนวัตกรรมย้อมสีผ้าโดยไม่ต้องใช้น้ำ และในคอลเลคชั่นล่าสุดยังคงมีสีโทนสดใสให้เลือกถึง 20 เฉดสีปีนี้ใครที่อยากได้ Earth Polo ที่เบสิกกว่าเดิมซึ่งเบสิกอยู่แล้ว Power ขอแนะนำ Earth Polo โดย Ralph Lauren x Ron Herman ทั้งคู่เป็นอเมริกันแบรนด์ที่มีจุดขายคือคอนเซ็ปต์แบบ SoCal หรือแฟชั่นแบบคาลิฟอร์เนียที่มีความซัมเมอร์ตลอดกาล ได้รับความนิยมอย่างมากในญี่ปุ่น โดยเฉพาะแบรนด์หลังที่มีสาขาในญี่ปุ่นมากกว่าในบ้านเกิดหลายเท่า สินค้าที่ผลิตขายในญี่ปุ่นจะมีความฮิปมากกว่าที่ผลิตขายในอเมริกา และยังผลิตครอบคลุมไปถึงสินค้าที่เป็นไลฟ์สไตล์อีกด้วย ทั้งสองแบรนด์ออกคอลเลคชั่น Earth Polo ร่วมกันมาแล้วหลายครั้ง คอลเลคชั่นปีนี้เบสิกเป็นพิเศษ เสื้อยืดคอกลมสีขาวไม่มีปก เลือกสีได้เฉพาะด้ายปักโลโกที่อกมีทั้งหมด 6 สี  ที่คอเสื้อด้านหลังมีแบรนด์แท็กทั้งของ Ralph Lauren และ Ron Herman และแน่นอนว่าเป็นคอลแลบที่รักษ์โลก 100% ตามคอนเซ็ปต์ Earth Poloขอขอบคุณรูปภาพและข้อมูลจาก https://www.ralphlauren.com https://www.instagram.com/ronhermanjp

ครบรอบ 100 ปี  ของแบรนด์หรูอย่าง Gucci ทั้งที มั่นใจได้เลยว่า มหากาพย์การเฉลิมฉลองจะต้องเป็นอะไรที่ห่างไกลจากคำว่าธรรมดา และหนึ่งในนั้นคือการเนรมิต Gucci Garden ใจกลางกรุงฟลอเรนซ์อันเป็นต้นกำเนิดของแบรนด์ สำหรับแคมเปญครั้งประวัติศาสตร์ ที่ได้หยิบยกเรื่องราวที่บ่งบอกความเป็น Gucci ภายใต้การนำของ Alessandro Michele ตลอด 6 ปีที่ผ่านมาในฐานะครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของแบรนด์ รวมทั้งสิ้น 15 คอลเลคชั่น ให้กลับมาโลดแล่นอีกครั้งในรูปแบบนิทรรศการออนไลน์ที่มีชื่อว่า Gucci Garden Archetypes คอลเลคชั่นที่ถูกเลือกมาล้วนแล้วแต่เป็นที่จดจำของผู้คนจำนวนมาก รวมไปถึงเคยสร้างแรงกระเพื่อมให้กับสังคมในหลากหลายมิติ และถึงแม้ว่าผลงานส่วนใหญ่จะไม่สามารถผลิตซ้ำได้ แต่การปรับเปลี่ยนรูปแบบการสื่อสารให้มาอยู่ในนิทรรศการที่ Alessandro Michele นิยามว่าเป็น “สนามเด็กเล่นของอารมณ์” นี้ ก็ยังคงไว้ซึ่งตัวตน แนวความคิด และจิตวิญญาณของ Gucci ไว้อย่างครบถ้วนนิทรรศการครั้งนี้ถูกจัดให้เข้าชมออนไลน์ในแบบ 360 องศา ผ่านทางเว็บไซต์ของ Gucci โดยเมื่อเข้าไปในจะพบกับส่วนที่เป็น Boutique, Bookstore และ Gucci Osteria ก่อนที่จะได้ดื่มด่ำไปกับผลงานต่างๆ พร้อมด้วยเสียงบรรยาย 5 ภาษาในชั้นถัดๆ ไป เรื่องราวของแบรนด์ที่ถูกถ่ายทอดผ่าน Element ต่างๆ ความเซอร์เรียลที่เปี่ยมไปด้วยสไตล์ในแบบ Gucci ได้ทำหน้าที่ราวกับเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการจิตวิเคราะห์ ที่ทำให้ผู้ชมตระหนักถึงบางสิ่งบางอย่างในชีวิตที่มีอยู่แต่กลับถูกละเลยเสมอมาได้เป็นอย่างดี ภายใต้ความเชื่อของแบรนด์ที่ว่า “ผสานอดีตเข้ากับปัจจุบันเพื่อแสดงอนาคต” Alessandro Michele กล่าวถึงนิทรรศการครั้งนี้ว่า “ผมไม่เชื่อในแฟชั่นที่พูดถึงแต่อนาคต เพราะสำหรับผมแล้วแฟชั่นคือการเล่าถึงช่วงเวลาที่เรากำลังเผชิญผ่าน ซึ่งมันก็คือเมล็ดพันธุ์แห่งอนาคตนั่นแหละ เรามองเห็นวันข้างหน้าได้จากตอนนี้” การที่ Gucci เลือกที่จะแสดงนิทรรศการในวาระสำคัญของแบรนด์ผ่านช่องทางออนไลน์อย่างเต็มตัวเช่นนี้ นับว่าเป็นอีกหนึ่งมูฟเมนต์ที่แสดงให้เห็นถึงความเปลี่ยนแปลงของโลกแฟชั่นได้อย่างชัดเจน รวมไปถึงความพยายามในการเจาะตลาดกลุ่ม Pre-Teen อย่างต่อเนื่อง ด้วยการพา Gucci Garden Archetypes กระโดดเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของโลก Metaverse ที่กำลังมาแรงอย่างมากในตอนนี้Metaverse เป็นโลกเสมือนสามมิติบนอินเทอร์เน็ต และ Roblox เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มบน Metaverse ที่เปิดโอกาสให้ผู้เล่นเป็น Developer สร้างเกมดีไซน์โลกในแบบของตัวเองขึ้นมา สำหรับเด็กในยุโรปและอเมริกาที่เรียนการเขียนโค้ดมาตั้งแต่ชั้นประถม Metaverse ก็คือสนามเด็กเล่นให้พวกเขามารวมตัวพบปะกันออนไลน์ คล้ายกับก่อนหน้านี้ที่ WordPress ให้เราไปสร้างหน้าเว็บกับแพลตฟอร์มของเขานั่นแหละ สำหรับคนทั่วไปโลกโซเชียลที่เราพบปะกันออนไลน์ส่วนใหญ่หนีไม่พ้น Facebook หรือ Instagram แต่เด็กๆ รุ่นใหม่พวกนี้ใช้ชีวิตอยู่ใน Metaverse เป็นเรื่องปกติ โดยเฉพาะในสถานการณ์ที่การเจอหน้ากันจริงๆ ยังเป็นไปได้ยากแบบนี้ ในโลกเสมือนของ Roblox ที่มี Active User มากกว่า 37 ล้านคนต่อวัน (จากข้อมูลเดือนพฤศจิกายน 2020) ทำให้ Avatar หรือตัวตนของพวกเขาในโลกเสมือนมีกิจกรรมมากมาย มีห้องหลายล้านห้องบน Metaverse ให้เข้าไปสำรวจ รวมทั้งมีการซื้อขายไอเทมอีกด้วย ปกติ Avatar และ Element ต่างๆ ใน Roblox จะมีรูปทรงเหลี่ยมๆ ให้อารมณ์การ์ตูนๆ แต่ที่อาณาจักร Gucci Garden บน Roblox นับแต่ก้าวแรกที่เข้าไป Avatar จะเปลี่ยนดีไซน์เป็น Humanoid หุ่นยนต์ซึ่งมีลักษณะคล้ายมนุษย์โดยยังไม่ระบุเพศหรือสีสันในตอนแรก เพื่อสะท้อนแนวคิดของ Gucci ที่ว่าคนเราเปรียบได้กับผืนผ้าใบสีขาวที่จะถูกแต่งแต้มด้วยประสบการณ์ที่ได้พบเจอ…

PHOTOGRAPHY: COURTESY OF BRANDS กระแส Collaboration ในวงการแฟชั่นระดับไฮเอนด์มีออกมาอย่างต่อเนื่อง พักหลังแม้แต่แบรนด์ Haute Couture หรือ  Heritage ก็ลงสนามมาเล่นกับตลาดนี้มากขึ้นด้วย แถมส่วนใหญ่ลงมาทดลองร่วมงานกับแบรนด์ที่เล็กกว่าอีกต่างหาก เพราะนอกจากจะช่วยขยายตลาดแล้ว ก็ยังเป็นโอกาสทองสำหรับ Rebranding หรือ PR ทำให้เราได้เห็นแบรนด์ใหญ่จับมือกับแบรนด์เล็กอย่างไม่แคร์เรื่องชนชั้นวรรณะกันเลย วันนี้ POWER เลยลองหยิบคู่ Collaboration ที่น่าสนใจมาฝากกันขอขอบคุณรูปภาพจาก https://www.instagram.com/jlo/ขอขอบคุณรูปภาพจาก https://www.instagram.com/haileybieber/Gucci x The North Face   ธันวาคม 2020 อัพดีกรีให้ชีวิตติดธรรมชาติ เอาต์ดอร์ทั้งหรูและชิคขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ จะขึ้นดอยหรือเดินป่าก็ชิคตลอดทริปด้วยดีไซน์วินเทจติดความเนิร์ด ทำให้แจ็กเก็ตขนเป็ดเป็นไอเทมที่ต้องมีถึงจะไม่ได้ออกทริปไปไหนก็เถอะ แถมมาพร้อมเทรนด์รักษ์โลกแบบ Econyl เอาสมบัติที่โดนโละทิ้งแล้วอย่างพรม เสื้อผ้า ไปจนถึงตาข่ายจับปลา นำมาผลิตเป็นไอเทมชิ้นใหม่ เซเล็บที่เป็นแฟนคอลเลคชั่นนี้ อาทิ Jennifer Lopez, Kendall Jenner และ Jessica Bielขอขอบคุณรูปภาพจาก https://www.instagram.com/kyliejennerขอขอบคุณรูปภาพจาก https://www.instagram.com/skawngur/Dior x Nike   กลางปี 2020 Air Jordan 1s รุ่นนี้ทำออกมาแค่ 8,000 คู่ เพื่อจับกลุ่ม Generation Z ไปจนถึง Millennial ที่ปกติไม่ได้เป็นแฟน Dior สักเท่าไหร่ มาตรฐานราคา Air Jordan จากเดิมคู่ละ USD100-200 แต่คู่นี้ที่ออกกับ Dior ราคากว่า USD2,500 เรียกว่าเป็น Air Jordan รุ่นที่แพงที่สุดว่างั้น ยอดคนลงทะเบียนจองล่วงหน้าปาเข้าไปกว่า 5 ล้านคน ขายแค่ 2-3 นาทีก็เกลี้ยงสต็อก ในตลาดResale คู่นี้ราคาทะลุ USD20,000 ไปแล้ว นี่ขนาดในยุคโควิดที่เงินก็ไม่ได้สะพัดขนาดนั้นนะ เซเล็บที่เป็นแฟนคอลเลคชั่นนี้ อาทิ Kylie Jenner, Travis Scott และ Nam Juhyukขอขอบคุณรูปภาพจาก https://www.instagram.com/ladygaga/ขอขอบคุณรูปภาพจาก https://www.instagram.com/madonna/Louis Vuitton x Supreme   ปี 2017 คู่นี้เป็นแบรนด์ที่มาจากคนละขั้ว แบรนด์หนึ่งเป็นสตรีตแวร์ครองใจสายฮิปจากอเมริกา อีกแบรนด์ก็เป็นแฟชั่นเฮ้าส์ที่สุดของความหรูและราคาที่ต้องเอื้อมกันสุดแขนจากฝรั่งเศส คู่นี้มาเจอกันได้เพราะ Kim Jones ดีไซเนอร์ Menswear ของ LV เป็นแฟนสายสตรีตตัวกลั่น อยากปล่อยของแนวนี้แต่กลัวดูเฟค เลยต้องจับคู่กับ Supreme เพื่อเพิ่มมนตร์ขลังสไตล์สตรีตให้ไอเทมของ LV ผลคือทั้งสองแบรนด์ได้เจาะกลุ่มลูกค้าใหม่กันไปเนียนๆ โดยเฉพาะ LV ที่ทำยอดเพิ่มขึ้นมาถึง 21% ในปีนั้น ส่วน Supreme ก็ได้มีโอกาสทดลองออกผลงานจับตลาดกลุ่มบนสุดร่วมกับแบรนด์ระดับ LV เซเล็บที่เป็นแฟนคอลเลคชั่นนี้ อาทิ Lady Gaga, Madonna, Justin Bieber และ Beyoncéขอขอบคุณรูปภาพจาก https://www.vogue.co.uk/gallery/versace-for-hm-partyVersace x H&M…